Storytelling
Heldenreise
Ein Erzählmuster, in dem eine Figur aus ihrer gewohnten Welt aufbricht, Prüfungen besteht und verändert zurückkehrt.
Auch bekannt als: Hero's Journey, Monomythos, Joseph Campbell
Joseph Campbell beschrieb das Muster 1949 als wiederkehrende Struktur in Mythen verschiedenster Kulturen. Christopher Vogler hat es für Hollywood auf zwölf Stationen verdichtet.
Für Marketing ist die entscheidende Frage nicht die Struktur, sondern die Besetzung. Der Held ist der Kunde, nicht Du. Du bist der Mentor, der das Werkzeug und den Weg kennt.
Wer sich selbst als Held besetzt, erzählt eine Erfolgsgeschichte, die niemanden interessiert. Wer den Kunden zum Helden macht, erzählt eine Geschichte, in der sich der Leser wiederfindet.
So nutzt Du es
Lies Deine Über-mich-Seite und zähle, wie oft ich vorkommt und wie oft Du. Kippt das Verhältnis zugunsten von ich, hast Du die Rollen vertauscht.
Tiefer einsteigen
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