Storytelling
Hook
Der erste Satz, der darüber entscheidet, ob jemand weiterliest oder weiterscrollt.
Auch bekannt als: Aufhänger, Opener, erste Zeile
Ein Hook verkauft nicht das Produkt. Er verkauft ausschließlich den nächsten Satz. Das ist seine einzige Aufgabe.
Funktionierende Hooks arbeiten mit einem Widerspruch, einer konkreten Zahl, einer unerwarteten Behauptung oder einer offenen Schleife, die nach Auflösung verlangt. Was nicht funktioniert: Aufwärmen, Einordnen, Höflichkeit.
Der beste Test ist hart. Streiche Deinen ersten Absatz. Wenn der Text dadurch besser wird, war der Absatz Anlauf und der eigentliche Hook stand darunter.
So nutzt Du es
Nimm Deinen letzten Beitrag und schreibe fünf verschiedene erste Zeilen dafür. Die fünfte ist meistens die beste, weil die naheliegenden bis dahin verbraucht sind.
Tiefer einsteigen
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